El marketing es algo viejo y
nuevo a la vez, puedo decirlo viejo porque desde épocas remotas se lo ha
utilizado de diferentes formas, por ejemplo en el comercio antiguo ; y nuevo porque todo el mundo conoce una
empresa, producto o servicio por medio del marketing, es así como llego a la
conclusión que el marketing es
indispensable en el diario vivir de cada uno, ya sea tanto para consumidores u oferentes.
El marketing está en todos los
ámbitos: político, económico, legal, ecológico, tecnológico, demográfico,
cultural, y hasta religioso, este último me parece un tema controversial pero
puedo decir que interesante.
Como mencionó Harold en su
última clase “en cuestiones religiosas el marketing vende
FÉ”, que desde mi punto de vista viene dado desde la elección de un papa, donde fue precisa
la deliberación de un obispo el cual
viaje en bus antes que limusina porque como sabemos la Iglesia experimenta una
profunda crisis donde es más útil alguien sencillo y no alguien superficial que
se adhiere más a políticas.
Con el nuevo papa Jorge Bergoglio
hoy llamado Papa Francisco I en honor a San Francisco de Asís, se desprende un
nuevo producto que intenta conseguir nuevos fieles o seguidores para la iglesia
católica, desde la perspectiva netamente mercadológica puedo decir que es algo
nuevo dentro de la iglesia, rompe todos los esquemas anteriormente acatados por
los demás papas y se desprende una nueva forma de creer por lo que se podría
decir que el producto tendrá una gran acogida a nivel mundial, su nueva
doctrina comparada con el resto de los papas hace que la iglesia tenga más aceptación.
La publicidad que se utiliza es
excepcional, brinda una nueva esperanza para los católicos, y sorprende a
muchas otras religiones incluso a ateos, su forma de dirigirse a sus fieles
brindan esperanza; es decir, abre nuevos productos que anteriormente se habían
perdido tal vez por falta de publicidad o a lo mejor el mismo producto en el
mismo lugar.
El producto es original ya que
trae consigo una sencillez que lo caracteriza, su espontaneidad, su naturalidad
y serenidad hace algo inexplicable que conecta a sus clientes, deja lo
trascendental y comienza con la aceptación de las nuevas ideologías que se han
acaparado en los últimos tiempos, trae consigo la caracterización de seguir
sirviendo pero ahora de manera general, la manera de llegar a sus clientes es
de forma directa, sin intermediarios, es decir, posee contacto directo con el
pueblo, se dirige a todos los segmentos pero especialmente centralizado en los
jóvenes donde el nuevo producto se enfoca en enviar información no
tradicionales, posee en sí algo de marketing político ya que ofrece además una
revolución simbólica donde su principal eslogan sería: “La promesa de una iglesia pobre y
para los pobres” , su principal imagen: el obispo Jorge Bergoglio
mediante la biblia y la fé.
En conclusión un producto nuevo e
innovador que traerá consigo una serie de cambios para la sociedad, la cual enrumba una nueva forma de profesar en medio
de un mundo cambiante.
